BOLOGNAFIERE E’ L’UNICO ORGANIZZATORE FIERISTICO A REALIZZARE UNA MANIFESTAZIONE ALL’ESTERO IN ERA COVID: IL FORMAT INNOVATIVO DI OBUV’ MIR KOZHI PORTA LE CALZATURE ITALIANE IN RUSSIA.

UN’ESPERIENZA DI SUCCESSO, REPLICABILE AD ALTRE INIZIATIVE IN ATTESA CHE L’EMERGENZA PANDEMICA SI RISOLVA.

Bologna, 22 marzo 2021- L’esplosione della pandemia da Covid-19, nella
primavera 2020, ha imposto la sospensione di tutte le attività espositive in
Italia e all’estero. L’auspicio era di poter riprendere lo svolgimento degli
eventi, dopo qualche mese ma il precipitare della situazione su scala
mondiale e la chiusura dei collegamenti internazionali, ha cancellato ogni
ipotesi di ripresa fino al superamento dell’emergenza pandemica.

In questo scenario proibitivo, in cui era impensabile organizzare eventi
all’estero BolognaFiere ha realizzato un innovativo format espositivo che ha
consentito lo svolgimento in persona di OBUV’ MIR KOZHI (in Russia),
assicurando al settore calzaturiero nazionale l’opportunità di consolidare
il business in uno dei mercati di riferimento per l’export. La prima
edizione di questo nuovo format si è tenuta nell’ottobre 2020 e si
ripropone, ora, dal 23 al 26 marzo con un numero maggiore di partecipanti
consapevoli del valore dell’iniziativa e dei risultati conseguibili.

“È stata una vera sfida – dichiara Antonio Bruzzone, Direttore Generale
BolognaFiere -, siamo orgogliosi di essere gli unici al mondo in grado di
organizzare una manifestazione all’estero in condizioni così difficili:
nessuna possibilità di spostamento, di programmazione e forte stress delle
imprese. La soddisfazione degli espositori, che hanno potuto esporre
fisicamente i propri campionari e le richieste di ripetere l’evento, anche
nelle tradizionali date primaverili della fiera, sono la dimostrazione dei
risultati raggiunti. Quello che abbiamo proposto non è stato un evento
digitale, in cui vetrine online sostituiscono il tradizionale format
annullando il confronto diretto fra gli operatori, bensì una fiera fisica in
cui le calzature italiane hanno potuto essere apprezzate dai buyer in visita
a OBUV’ MIR KOZHI e, grazie alla conoscenza del mercato, siamo stati in
grado di creare le migliori condizioni di confronto fra gli espositori e i
loro clienti.”

Gli obiettivi raggiunti sono frutto del know-how organizzativo di
BolognaFiere che ha individuato un nuovo format che unisce i plus
dell’evento fisico alle tecnologie digitali. Conoscenza del mercato, un team
operativo di grande esperienza e motivazione in grado di svolgere in loco
gli ambiti organizzativi, una location con connessioni internet ad alta
velocità hanno reso possibile offrire ai produttori italiani
quest’opportunità commerciale, sfruttando le finestre temporali che
consentono l’attività espositiva e il fatto che il trasferimento dei
campionari è consentito, contrariamente al trasferimento delle persone.

OBUV’ MIR KOZHI è a tutti gli effetti una fiera in persona, con stand in cui
le collezioni dei calzaturifici italiani sono presentate (come in una
tradizionale fiera) ai buyer in visita.

L’esperienza di BolognaFiere sul mercato russo ha consentito di mettere a
disposizione degli espositori una rete commerciale on site, con personale
russo, con uno spiccato expertise del settore, che collabora da anni con i
produttori italiani.

La partecipazione attiva degli espositori italiani avviene in collegamento
digitale per tutta la durata dell’evento, assicurando un dialogo diretto tra
i produttori (in Italia) e i buyer russi presenti negli stand a Mosca, con
tutte le potenzialità di un confronto commerciale attivo
(buyer-prodotto-produttore) fondamentale nelle trattative di vendita. Un
presidio costante, quindi, dalle proprie aziende di quanto avviene in Fiera
a Mosca, una finestra di dialogo estremamente apprezzata in un momento in
cui è venuta a mancare la possibilità di viaggiare.

La flessibilità organizzativa insita in questo format è un fattore
fondamentale di successo che permette di far fronte all’attuale
impossibilità di programmazione a lungo termine e alle improvvise esigenze
di modifica nelle date di svolgimento. E’ grazie a questa flessibilità che
l’edizione primaverile di OBUV’ MIR KOZHI si è potuta anticipare di 15
giorni sulla data prevista – per evitare lo svolgimento della fiera nel
periodo in cui le autorità russe ipotizzano la terza ondata pandemica –
senza alcuna problematica per le imprese.

Sono oltre 50 i calzaturifici italiani presenti a OBUV’ MIR KOZHI, Mosca,
dal 23 al 26 marzo che presenteranno ai buyer russi le nuove collezioni
espressione della tradizione e della qualità del made in Italy calzaturiero.
Se l’edizione di ottobre 2020 ha consentito di raggiungere risultati
commerciali paragonabili all’80 per cento di quanto avveniva in era
pre-covid, la prossima edizione si presenta con ancora maggiori aspettative
vista anche la forte esigenza di confronto di buyer e aziende.

“In un momento particolarmente critico dei mercati internazionali – afferma
Siro Badon Presidente di Assocalzaturifici – la nostra Associazione è
orgogliosa di mantenere presidi fondamentali, in presenza, in alcune aree
particolarmente strategiche per l’export calzaturiero italiano. La Russia è
un mercato che meno di altri ha subito direttamente le conseguenze della
pandemia perché ha mantenuto aperte le attività commerciali e il commercio
online macina tassi di crescita da almeno 5 anni e non ha smesso di
crescere. Purtroppo, non è ancora possibile per i nostri imprenditori
entrare nel Paese, ma lavoreremo insieme al Ministero degli Affari Esteri e
della Cooperazione Internazionale nei prossimi affinché ciò torni ad essere
la normalità nei prossimi mesi. In un contesto così incerto, il supporto
delle istituzioni diventa fondamentale per le nostre PMI. ICE Agenzia
supporterà nuovamente le aziende Italiane alla manifestazione attivando un
programma di incoming buyer dalle Regioni della Federazione; un’azione che
per Assocalzaturifici è assolutamente strategica per il mantenimento delle
posizioni sul mercato”.

Obuv’ Mir Kozhi è un evento organizzato da BolognaFiere con il supporto di
Assocalzaturifici,  ICE Agenzia e MAECI.

Isabella Bonvicini
BolognaFiere
Communication and External Relations Manager Viale della Fiera 20 – 40127
Bologna phone +39 051 282 920  – 335 7995370