Le tentazioni della Fiera

Marco Morino
Una Fiera sempre più internazionale, con una quota crescente di manifestazioni organizzate in proprio e disponibile a stringere alleanze a tutto campo, anche con il rivale storico – cioè Fiera Milano – se i colloqui in corso da settimane sfoceranno in un progetto comune e condiviso. «Sulle ipotesi di collaborazione – chiarisce l’amministratore delegato di Fiera Bologna, Michele Porcelli – non escludiamo niente a priori: con Rimini e con Parma stiamo facendo delle valutazioni ed entro l’estate prenderemo una decisione. Anche con Milano non escludiamo degli sviluppi, però in questo caso – sottolinea Porcelli – vanno esaminati attentamente i pesi e gli interessi in gioco. Se parliamo di una società comune Bologna-Milano per promuovere il made in Italy sui mercati esteri, allora dobbiamo sempre ricordare che il 70% delle fiere italiane nel mondo è targato Fiera Bologna».
Porcelli affila le armi e annuncia una raffica di novità per l’anno 2008. La rottura del matrimonio con il Saiedue, lo storico salone dell’architettura, della finiture d’interni e delle tecnologie per l’edilizia che dal 2008 si trasferirà a Milano nel nuovo polo di Rho-Pero (dove muterà nome in Made Expo), è già superata. Bologna ha scelto di presentarsi nella tana del lupo, alla Triennale di Milano, per spiegare al pubblico e agli operatori che non intende abdicare al ruolo di fiera leader nel settore delle costruzioni e anzi punta a rafforzare ulteriormente l’offerta. «Abbiamo messo a punto – spiega Porcelli – il sistema integrato Saie, con un nuovo posizionamento del Saie (si svolgerà in ottobre in abbinata con Saie energia, ndr) e il lancio di due saloni nuovi di zecca: Saie Spring e Progetti&Paesaggi (12-15 marzo 2008). Non si tratta solo di lanciare delle nuove fiere, ma di caratterizzare Bologna come punto di riferimento per la comunità internazionaledell’architettura». L’abbandono del Saiedue è stato una sferzata per Bologna, che ha deciso di premere ulteriormente l’acceleratore sulle fiere all’estero. «A inizio settembre – ricorda Porcelli – lanceremo ShContemporary, la prima mostra internazionale di arte contemporanea in Cina che si terrà, organizzata da Bologna Fiere, a Shanghai nel prossimo mese di settembre».
A proposito di organizzazione, Porcelli sottolinea un dato con una punta d’orgoglio: «Il peso sul fatturato di Fiera Bologna della manifestazioni dirette viaggia intorno al 62-63% ed è destinato a salire ancora». Anche il nuovo Saie Spring è di proprietà di Fiera Bologna. «I progetti di espansione del gruppo trovano fondamento – nota l’amministratore delegato – in un bilancio molto positivo». L’esercizio 2006 (l’assemblea dei soci per l’approvazione del bilancio è stata convocata per il prossimo 3 luglio) registra un fatturato consolidato di 119 milioni di euro, un risultato operativo di circa 9 milioni e un risultato ante imposte di 5,5 milioni. L’andamento dell’esercizio non è confrontabile con quello precedente per la diversa ciclicità delle manifestazioni pluriennali, ma segna un miglioramento rispetto alle previsioni con una crescita del 12% del Mol e del 49% del risultato netto. «Desidero anche segnalare – dice Porcelli – che è in corso di attuazione il piano di investimenti 2004-2008, che prevede un impegno di 230 milioni di euro. Il piano è in totale autofinanziamento, quindi coperto con il cash flow o con il ricorso all’indebitamento».
A livello di infrastrutture per l’accesso, Porcelli ricorda l’apertura del casello autostradale Fiera, «in netto anticipo rispetto alle previsioni e che rappresenta certamente un elemento di qualificazione aggiuntiva per il quartiere bolognese». Ma la mente è già rivolta a Oriente, la grande frontiera per lo sviluppo di Bologna, dove si svolgono il Cosmoprof Asia a Hong Kong e a Shanghai. E nel corso dell’ultimo anno è stato definito l’accordo, con il partner asiatico Cmp, per l’acquisizione della quota di maggioranza della Guangzhou Beauty Expo (Canton), la più grande fiera cinese della cosmesi.

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Si gioca la carta internazionale